5 سوال کلیدی در نحوه استفاده از رنگ در بازاریابی و برندینگ

۵ سوال کلیدی در نحوه استفاده از رنگ در بازاریابی و برندینگ

رنگ ها بخش اصلی احساسات یک فرد اند. افراد تحت تاثیر رنگ ها قرار می گیرند و می توان گفت احساسات آنها با کنترلی به نام “رنگ” قابل هدف گیری است. روانشناسی رنگ یک علم بسیار گسترده است و کتاب های زیادی در این زمینه توسط افراد بزرگ نوشته شده. رنگ ها همچنین در بازاریابی برند و برندینگ نیز تاثیر دارد. قبل از شروع فرآیند برندینگ و یا بازاریابی برای محصولات و خدمات خود باید رنگی را به عنوان تم داستانتان در تراکت های چاپی و یا کارت های ویزیت و وب سایت خود بکار گیرید. انتخاب این رنگ ها باید با دقت هرچه تمام تر انجام شود و با توجه به نوع خدمات شما متغییر است. با ما همراه شوید تا شما را با پنج سوال که قبل از انتخاب رنگ باید به آنها پاسخ دهید آشنا شوید.

سوال اول …

  • کدام بخش از احساسات فرد مد نظر شماست؟

حتما این را میدانید که هر رنگی باعث ایجاد احساسات متفوتی در فرد می شود. هر فرد با دیدن رنگ بنفش حس اعتماد به او دست می دهد و با دیدن رنگ قرمز آدرنالین در بدنش ترشح شده و تصویر خشنی و تندی از برند شما در ذهن خود تداعی می کند.

با این وجود ابتدا باید با خود فکر کنید و بگویید که واقعا شما باید کدام بخش از احساسات او را تحریک کنید تا به برند شما علاقه مند شود؟

رنگ ها احساسات متفاوتی را القا می کنند که در این پست به آن اشاره شده است. مقاله جالبی است و حتما آن را بخوانید.

سوال دوم …

  • رنگ های مرتبط با خدمات شما کدام اند؟

علاوه بر القای حس و برانگیختن احساسات، در اینجای کار بحث دیگری نیز وجود دارد و آن نیز سایه رنگ است. رنگ های متفاوت زمینه های متفاوتی نیز در ذهن ها ایجاد می کند. رنگ انتخابی شما نباید بی ربط به زمنیه کاریتان باشد. در زیر به تعدادی رنگ و تصاویر تداعی کننده در ذهن ها را آورده ام تا بیشتر با این موضوع انس بگیرید.

رنگ زرد

  • غذاهای لبنی
  • غذای سالم
  • دسر
  • اسباب ‌بازی

رنگ صورتی

  • لوازم‌آرایشی
  • باربی
  • اسباب بازی های دخترانه
  • گالری عکس

رنگ نقره ای

  • غذاهای لبنی
  • غذاهای سالم سبز
  • غذاهای سالم گیاهی
  • اسباب ‌بازی
  • خدمات مالی

رنگ قرمز

  • اسباب‌بازی
  • پیزا
  • غذاهای گوشتی
  • تعمیرات ماشین
  • گالری عکس

رنگ آبی

  • اسباب‌بازی
  • غذای سالم
  • غذاهای لبنی
  • دسر
  • خدمات مالی

سعی کنید رنگ انتخابی شما با زمینه کاری که در آن فعالیت دارید بی ربط نباشد.

سوال سوم …

  • شخصیت برند خود را تشخیص دهید. چه چیز مناسب است؟

ابتدا هشت رنگ اصلی را یاد بگیرید. این هشت رنگ عبارت اند از قرمز، زرد، آبی، سبز، نارنجی، قهوه‌ای، بنفش و مشکی که می توانید در جعبه مداد شمعی آن ها را بیابید !

برند هایی که از این هشت رنگ استفاده می کنند شخصیتی پویا و پرهیاهو را دارند. برند هایی با کیفیت بالاتر به دنبال القا پیام های پیچیده تر به مخاطبان خود هستند و اینگونه برند ها از رنگ های پیچیده زیادی استفاده میکنند.

سوال چهارم …

  • رقبایتان از چه رنگ هایی استفاده کرده اند؟

رنگ ها وسیله ای برای شناسایی برند شما از دیگر برند هاست. سعی نکنید رنگی را انتخاب کنید که در کنار رنگ برند رقیبتان است. این انتخاب پر از ایراد است. همیشه در تضاد با رقیب خود باشید تا در یادها بیشترر ماندگار شوید.

رنگ آبی و قرمز در همه جا ضد هم هستند. مانند شیر آب سرد و گرم. به تیم های پرسپولیس و استقلال نگاه کنید. این دونیز از رنگ های قرمز و آبی استفاده کرده اند و کاملا رقیب یکدیگر به حساب می آیند. جالب است بدانید که برند های معروف کوکاکولا و پپسی که رقبای سنتی یکدیگرند نیز از چنین تمی استفاده کرده اند.

سوال پنجم …

  • چه طیف رنگی برای پیام های متنی خود در نظر دارید؟

مهم ترین عنصر هر تبلیغات و بازاریابی “متن” است. متن ها پیام ها را به زبان آدمی بیان می کنند و در طراحی این نوع پیام ها باید حساسیت زیادی به خرج داد. پیام های تبلیغاتی برای بازاریابی و در طی فرآیند برندینگ از نظر ساختار کلمات باید بهینه باشند اما این پست در رابطه با انتخاب کلمات در جملات تاثیر گذار نیست و بیشتر درباره رنگ ها صحبت می کنیم. در طرح گرافیکی شما چه ترکیب رنگ هایی در متون بیشترین جذابیت را دارد.

رنگ های آبی و یا قرمز روشن چنین جذابیتی را برایتان به ارمغان می آورد اما پس زمینه نیز مهم است. سعی کنید از پس زمینه سبز و زرد و آبی کمرنگ استفاده کنید.

امیدوارم از این مقاله خوشتان آمده باشد.